Ao longo dos anos, a representação das mulheres na publicidade e na mídia tem passado por uma transformação significativa. Hoje, vemos avanços importantes na forma como as mulheres são retratadas: seguras, competentes e em posições de liderança. Segundo dados da iStock, plataforma líder em imagens e vídeos de alta qualidade, 93% dos recursos visuais mais populares destacam o profissionalismo das mulheres, deixando de lado antigos estereótipos de papeis secundários ou centrados apenas na aparência física.
Através do VisualGPS, plataforma de pesquisa visual da iStock, que realiza pesquisas há mais de uma década, foi possível observar como a representação das mulheres evoluiu ao longo do tempo. O foco, que antes estava em conceitos visuais como “beleza” ou “elegância”, gradualmente passou a destacar as mulheres como profissionais bem-sucedidas, competentes e ocupando posições de liderança.
Esse avanço também se reflete em uma oportunidade estratégica para mulheres empreendedoras que buscam fortalecer a comunicação de seus negócios. Cada decisão, inclusive a escolha das imagens e vídeos, impacta diretamente na forma como o empreendimento é percebido pelo público e nas conexões que ele estabelece com seus clientes. Utilizar conteúdo visual autêntico pode ser uma ferramenta poderosa para aprimorar a presença digital, gerar maior engajamento e abrir novas possibilidades para o crescimento do negócio.
Ainda assim, os desafios persistem. De acordo com a pesquisa da iStock, apenas 3% das mulheres são retratadas como líderes em suas áreas de atuação, enquanto os homens continuam sendo representados como figuras centrais no ambiente profissional em 61% das vezes, comparados a 54% das mulheres. A mensagem implícita nesse desequilíbrio é clara: ainda há um longo caminho a percorrer para garantir que mulheres empreendedoras e profissionais sejam vistas e reconhecidas de maneira justa e equitativa.
Para ajudar a mudar essa realidade, algumas ações podem ser adotadas para transformar a representação visual das mulheres empreendedoras. Utilizar imagens e vídeos que mostram mulheres em posições de liderança, inovação e tomada de decisões são essenciais, especialmente para negócios nos setores de tecnologia, comércio ou serviços. Essa abordagem deve ser mantida ao longo do ano, não se limitando a datas comemorativas como o Dia da Mulher. Ao refletir a verdadeira essência do negócio, é possível romper com estereótipos e apresentar uma visão mais autêntica.
Outro ponto importante é a representação da audiência. Quando o conteúdo visual reflete a diversidade de idades, tipos de corpos e origens, cria-se uma conexão mais genuína com o público. Segundo o VisualGPS, as pessoas tendem a se identificar mais com campanhas que mostram figuras reais, como suas vizinhas, amigas ou familiares, o que fortalece a relação com a marca. Além disso, mostrar mulheres em ação e em posições de liderança transmite mais confiança e credibilidade, reforçando o vínculo com os clientes.
A representação visual não é apenas uma questão estética, mas uma estratégia crucial para empreendedoras que buscam se destacar no mercado. Documentar a trajetória do negócio, desde processos de produção até momentos-chave, cria uma conexão emocional mais profunda com o público, ampliando a presença da marca. Ao utilizar imagens autênticas e que transmitam liderança, é possível fortalecer ainda mais a voz da marca e impulsionar seu sucesso.
*Victoria Resico é especialista sênior em Conteúdo Criativo na iStock.